A criação de conteúdo SEO é uma prática essencial para melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site nos motores de busca.
Neste conteúdo, você vai entender os principais conceitos e estratégias envolvidas na produção de textos e páginas otimizadas para SEO, desde a pesquisa de palavras-chave até as melhores práticas de otimização on page e link building.
Ao dominar esses elementos, você poderá criar conteúdos que não só atraem mais visitantes, mas também proporcionam uma experiência de valor, contribuindo para o sucesso do seu negócio online.
Continue a leitura para saber mais sobre o assunto.
A importância da criação de conteúdo SEO
Embora muitos ainda consideram o SEO como um conjunto de técnicas específicas, a realidade é que ele vai muito além do simples ranqueamento nos motores de busca.
O verdadeiro propósito da criação de conteúdo SEO é oferecer ao usuário o conteúdo mais relevante e de alta qualidade possível. Para isso, diversos aspectos são levados em consideração, como:
- Qualidade e profundidade das informações;
- Facilidade de leitura e compreensão;
- Facilidade para encontrar o conteúdo através das buscas;
- Relevância e coerência do conteúdo em relação à intenção de busca;
- Entre outros.
Dessa forma, a criação de conteúdo e o SEO estão intimamente ligados, sendo praticamente dois lados de uma mesma estratégia. Essa abordagem visa entregar ao público-alvo exatamente o que ele procura, no formato mais adequado, com a máxima qualidade e relevância.
A única maneira de alcançar esses objetivos é por meio de um conteúdo excepcional. Em outras palavras, simplesmente repetir palavras-chave em uma página não é suficiente para atrair, engajar e reter os usuários no seu site.
Agora que compreendemos a importância da criação de conteúdo para a otimização nas buscas, a próxima questão a ser abordada é: como iniciar uma estratégia de conteúdo que realmente gere resultados em SEO? É o que veremos a seguir.
Conceitos básicos para criação de conteúdo SEO
Antes de mergulharmos nas dicas práticas para criação de conteúdo SEO, é importante entender alguns conceitos básicos que fundamentam as ações que serão apresentadas a seguir.
Busca orgânica
A busca orgânica refere-se aos resultados que aparecem de forma natural, sem a necessidade de pagamento, nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (conhecidas como SERP – Search Engine Results Pages).
Esses resultados são exibidos de acordo com a palavra-chave utilizada pelo usuário na pesquisa, e os sites são listados sequencialmente com base no ranking para a keyword buscada.
Algoritmo do Google
O posicionamento dos resultados no Google é determinado por mais de 200 fatores que influenciam positiva ou negativamente a classificação de um site. Esses fatores de ranqueamento são ajustados constantemente, com mudanças diárias de menor impacto e outras mais significativas que ocorrem algumas vezes por ano.
Essas atualizações visam aprimorar o sistema de ranqueamento, levando em consideração a análise da palavra-chave pesquisada, a qualidade e relevância do conteúdo, a autoridade do domínio, o número de backlinks, a estrutura da página, a qualidade do código, entre outros aspectos.
O algoritmo do Google é altamente complexo e não divulga todos os critérios utilizados para posicionar um site entre os primeiros resultados. Se alguém prometer uma solução mágica para alcançar as primeiras posições no Google, desconfie, pois é provável que seja uma tentativa de enganação.
Vantagens de estar nas primeiras posições do Google
De acordo com uma pesquisa realizada pela Internet Marketing Ninjas em 2017, a taxa de cliques (CTR) nas páginas de resultados do Google mostrava que cerca de 59,25% dos usuários clicaram nos links da primeira página. A distribuição dos cliques nas primeiras posições era a seguinte:
CTR por posição no Google
Mas como esses números se comportam atualmente? Para monitorar essa taxa de CTR ao longo do tempo, a Advanced Web Ranking oferece uma página que atualiza mensalmente as faixas de CTR a nível internacional, permitindo visualizar o histórico dos meses anteriores.
Esses dados revelam algumas tendências ao longo dos anos. Por exemplo, em outubro de 2018, o CTR médio na primeira posição para sites internacionais em dispositivos móveis era de 28,13%. Em outubro de 2019, esse percentual subiu para 31,42%, e em junho de 2020, alcançou 32,81%, demonstrando não só o crescimento, mas também a tendência de aumento das buscas em dispositivos móveis.
Ter um bom posicionamento no Google é crucial
Estar entre os primeiros resultados do Google é essencial, pois mais acessos geralmente significam mais oportunidades de vendas. As empresas que ocupam essas posições de destaque são vistas pelos usuários que buscam produtos, serviços ou soluções, gerando um retorno muito positivo em várias frentes.
Felizmente, existem diversas práticas comprovadas de SEO que podem ajudar a melhorar o ranqueamento de sites. Técnicas de SEO on-page e off-page são vitais para que seu site ou conteúdo seja bem avaliado pelo Google e alcance posições mais altas.
Definição de objetivos
Toda estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida começa com a definição clara de objetivos. É como planejar uma viagem: para alcançar o destino desejado, primeiro é preciso saber exatamente para onde você quer ir.
No contexto do marketing de criação de conteúdo SEO, seu objetivo pode ser aumentar o número de visitas ao blog, incrementar as inscrições na newsletter, prolongar o tempo de permanência dos visitantes no site, entre outros.
Mas como determinar se o objetivo escolhido é o mais adequado? Um bom ponto de partida é observar como as empresas que levam a sério suas estratégias de marketing de conteúdo utilizam os KPIs.
Os KPIs (Key Performance Indicators) são indicadores-chave de desempenho que ajudam a medir o progresso da empresa em direção às metas estabelecidas.
As principais características dos KPIs para criação de conteúdo SEO incluem:
- Relevância: devem estar diretamente ligados ao objetivo que você deseja alcançar.
- Mensurabilidade: precisam ser quantificáveis para que o progresso possa ser avaliado.
- Simplicidade: devem ser fáceis de entender e comunicar.
- Ação positiva: devem direcionar para ações que contribuam para o alcance das metas.
Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar as visitas ao blog, um KPI relevante pode ser o número de usuários únicos que acessam o blog mensalmente.
Persona
A persona é um personagem fictício que representa o seu cliente ideal. Definir a persona ajuda sua empresa a entender profundamente quem é seu público-alvo e quais são suas necessidades e desejos.
Na criação de conteúdo SEO, a persona deve ser sempre o ponto de partida. Aqui na Rock Content, priorizamos a persona em todas as nossas estratégias de conteúdo. A relevância da persona vai além das vendas; ela é também um fator crucial para o sucesso no ranqueamento.
É importante compreender que toda busca (seja no Google, YouTube, Bing, etc.) está centrada nas necessidades, desejos e expectativas do usuário. Portanto, entender a psicologia por trás das pesquisas é essencial.
Quando nos colocamos no lugar do usuário que está buscando informações, conseguimos entender com mais clareza o que nossos conteúdos precisam oferecer para alcançar relevância.
Atualizações do Google
Em 2016, o Google deu um passo significativo para priorizar o usuário em suas buscas. No passado, o sistema de buscas era capaz de exibir apenas páginas diretamente relacionadas ao termo pesquisado.
Com a introdução do RankBrain, uma parte do algoritmo de busca do Google conhecido como Hummingbird, o Google agora consegue interpretar buscas de forma mais inteligente, identificando páginas que não estão necessariamente vinculadas à palavra-chave exata utilizada.
O objetivo é apresentar os resultados mais relevantes para o tópico pesquisado, independentemente do termo exato usado na busca.
Essa mudança sublinha a importância de focar primeiro na persona e depois na palavra-chave. Em outras palavras, o conteúdo deve resolver as dúvidas do público de maneira clara, direta e completa, atendendo às suas necessidades reais.
Pesquisa de palavras-chave e otimização on page
No universo do SEO, as estratégias são divididas entre on page e off page. O off page se refere a fatores externos ao site, como backlinks (sobre os quais falaremos em seguida).
Por outro lado, o on page abrange todas as ações realizadas diretamente no site, conteúdo ou página. Naturalmente, a estratégia de marketing de conteúdo para SEO deve começar pelo on page, já que esses elementos estão completamente sob seu controle.
Uma estratégia eficaz de SEO on page abrange desde a usabilidade do site até a qualidade do conteúdo. Como estamos focados em conteúdo, aqui estão algumas das melhores práticas:
Foque na Persona
Lembra que mencionamos a importância de começar pela persona? Quando as pessoas encontram exatamente o que estão procurando em seu site, elas tendem a permanecer por mais tempo, compartilhar mais o conteúdo, retornar com maior frequência, e assim por diante.
Estes comportamentos contribuem para aumentar a relevância da sua página. Portanto, pensar na persona é essencial para entregar a criação de conteúdo SEO certa, no momento certo, para quem realmente precisa dele.
Utilize palavras-chave
Inserir as palavras-chave adequadas na criação de conteúdo SEO é fundamental para que o Google possa dar a devida importância a ele. No entanto, é importante utilizá-las de maneira natural, sem forçar o texto.
Além do conteúdo principal, as palavras-chave devem ser inseridas em locais estratégicos, como o título da página, a URL e o texto alternativo das imagens.
Entretanto, o processo começa com a pesquisa de palavras-chave. Não adianta criar conteúdo sobre temas que ninguém está procurando, certo?
Por isso, utilize ferramentas como o Google Keyword Planner e o SEMrush para identificar os termos mais buscados em seu nicho e avaliar a concorrência para cada um deles.
Organize a hierarquia do conteúdo
Uma maneira eficaz de tornar seu conteúdo mais agradável tanto para os leitores quanto para o Google é cuidar da organização das informações.
As heading tags, ou tags de cabeçalho, desempenham um papel crucial nesse aspecto. Elas são utilizadas para estruturar títulos e subtítulos, variando de H1 a H6 (em ordem de importância).
Ao utilizá-las corretamente, você destaca quais títulos e subtítulos são mais relevantes na página, facilitando a leitura para os usuários e o entendimento do Google.
Criação de conteúdo SEO: Link Building
Imagine que o algoritmo do Google funciona como uma vasta biblioteca. Dentro dela, cada livro representa um site ou uma página na internet.
O Google examina cada um desses “livros” para determinar quais são os mais completos, confiáveis e capazes de responder às perguntas dos usuários. Além disso, ele também considera as “citações” de outros autores, o que ajuda a determinar a importância e a autoridade de cada “livro” na biblioteca.
Em termos simples, quanto mais citações um autor recebe de outros, mais relevante ele se torna aos olhos da “biblioteca” do Google, ganhando assim maior visibilidade nas “prateleiras”.
Esse processo é uma metáfora para como o Google trabalha com link building, ou seja, a prática de obter links e citações de conteúdos de outros sites.
Como trabalhar o link building?
Resumidamente, link building consiste em adquirir links de outros sites (backlinks) que apontam para as a criação de conteúdo SEO nas suas páginas, aumentando a relevância do seu site aos olhos dos motores de busca.
Existem várias técnicas de link building, e este post explora algumas delas em detalhes. Essencialmente, o trabalho de link building pode ser realizado de duas maneiras principais na criação de conteúdo SEO:
- Construindo parcerias: isso envolve entrar em contato com outros proprietários de sites, sugerindo que eles citem ou liguem para seus conteúdos.
- Criando conteúdos altamente compartilháveis: isso inclui a produção de materiais que, por natureza, são mais propensos a serem citados e compartilhados, como:
- Artigos épicos: que abordam um assunto de forma completa e detalhada;
- Infográficos: altamente compartilháveis e frequentemente incorporados em outros blogs e sites;
- Pesquisas e relatórios: que, por conterem dados relevantes, têm maior probabilidade de serem usados como referência;
- Conteúdos virais: que aumentam as chances de compartilhamento.
É importante ressaltar que a qualidade dos links é tão crucial quanto a quantidade. Sites que recebem backlinks de qualidade duvidosa podem ser penalizados no ranqueamento. Por outro lado, quem recebe links de grandes portais e sites de autoridade tende a subir nas classificações dos resultados de busca.
Desenvolvendo guest posts
Como estamos falando sobre a criação de conteúdo SEO, uma dica valiosa é a utilização de guest posts como uma estratégia eficaz para conseguir backlinks, além de gerar conteúdo relevante.
Guest posts, como o nome sugere, são artigos que você escreve como autor convidado em outro blog ou site. Mas não espere passivamente por um convite; você pode e deve tomar a iniciativa. O processo é relativamente simples:
- Identifique blogs relevantes que estejam relacionados ao seu tema;
- Entre em contato com os proprietários, sugerindo a criação de um post como convidado;
- Escreva o post, incluindo links que apontem para conteúdos do seu próprio site;
- Compartilhe o conteúdo com sua audiência.
Essa estratégia não só ajuda a aumentar sua autoridade online, mas também cria oportunidades para novos visitantes descobrirem seu site por meio da criação de conteúdo SEO bem colocados em outros portais.
Em conclusão, a criação de conteúdo SEO é uma prática indispensável para qualquer estratégia digital bem-sucedida. Entender e aplicar os conceitos de pesquisa de palavras-chave, otimização on page, e link building permite que você crie conteúdos que não apenas atendem às necessidades do público-alvo, mas também se destacam nos motores de busca.
Com um foco claro na persona e uma abordagem estruturada, é possível construir uma presença online sólida, aumentar a visibilidade do seu site e alcançar melhores resultados no ranqueamento. Em última análise, a criação de conteúdo SEO bem otimizado não só atrai visitantes, mas também converte, contribuindo para o crescimento contínuo do seu negócio.
Para mais conteúdos, dicas e informações sobre o mercado digital com quem entende do assunto, continue acompanhando o blog Lucas Menino SEO.
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